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根据欧洲跨境商业最新报告,2021年欧洲跨境电商市场成交额增长18%,达到1410亿欧元,高于2020年的1150亿欧元和2019年的840亿欧元。该报告研究了全球排名前100位的跨境市场,特别关注了它们在欧洲市场的表现。
根据上述报告,2021年包括英国、瑞士和挪威在内的欧洲跨境电子商务总成交额将达到2370亿欧元(不包括旅游),其中59%将由电子商务平台贡献。
亚马逊和易贝在2021年占据了最大的份额,营业额分别为510亿欧元和250亿欧元,占据了超过一半的市场份额。在C2C市场的支持下,欧洲电子商务平台实现了22%的增长,预计今年增长将继续。
在欧洲运营的全球十大跨境电商平台包括亚马逊、全球速卖通、易贝、Etsy、OLX、Discogs、Vinted、Bandcamp、UberEats和Zalando。Wish在2021年离开前十,被Bandcamp取代。今年进入前十的另一个平台是UberEats。由于疫情,对食品的需求,尤其是食品配送,达到了历史最高水平。该领域的另一个跨境市场平台Takeaway.com也在今年被挤出了前十。
在欧洲市场运营和销售的438个电子商务平台(拥有1000个域名)中,约有150个被认定为跨境电子商务。到2025年,在欧洲销售的全球电子商务平台中,预计超过一半将以跨境平台为主,达到200至250个。此外,上述电商平台有34%在欧洲以外的国家和地区,主要是美国,10%在英国市场,也就是说56%是欧洲内部的跨境平台。
上述报告发现,消费者对DIY定制产品的需求增加,100强电商平台中有15家提供定制产品。预计未来几年C2C上对定制产品的需求会继续增加,提供类似产品的平台会增加到20家。与此同时,出售二手产品的平台也很受欢迎。其中,易贝、Etsy和Vinted是二手商品市场的领导者。
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