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5月11日,微信广告团队宣布,为帮助微信小程序流量主更高效地诊断广告数据,优化变现,微信广告团队升级了主要流量服务工具的数据分析能力,开展行业比较分析。收益波动诊断、流量分层实验等多维度功能可以有效帮助提升商业化优化效率。下面是具体的升级细节。
1、支持行业对比分析
行业对比分析为流量主提供垂直行业的广告渗透率、人均展示次数、广告位类型数量等核心指标对比。通过对比分析,系统提供针对性的优化建议,帮助流量主更好地优化广告变现,增加收益。
以旅游小程序为例,通过行业分析功能洞察垂直品类广告的现状。发现人均曝光次数低于行业平均水平,垂直品类中打开率最高的封面广告未连接,产生收入。不理想。流量大师结合系统推荐进行微调,在行程结束时增加广告曝光,并开启封面广告增加人均曝光次数,最终带动整体广告收入提升16%,大幅提升变现决策效率。
2、支持收入波动诊断
收入波动诊断为流量主提供归因分析。当主力流量收入大幅波动(上/下)时,该功能支持定位详细指标,检查波动原因,帮助主力快速定位问题。同时,收入波动信息也会通过每日数据日报推送,帮助车主及时了解数据波动情况。
比如某娱乐小程序的广告组件因版本调整无法正常显示,流量主可以通过收入波动告警诊断问题,及时定位问题,在线恢复广告组件避免严重的收入损失。
3、支持流量分层实验
We Analysis – AB Experiment 提供灵活的流量分层功能。通过设置不同的实验组,流量大师可以找到合适的广告位类型、广告投放位置和时机,实现广告变现的最优方案。
比如一个工具小程序可以在流程结束后设置不同的实验组,配置不同类型的展示广告,决定最佳展示风格并全量开启,最终带来20%的提升广告变现收入。
操作路径:在PC端登录“MP后台-We分析-AB实验”体验功能。
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