云录制急救综艺荒 无奈之举能带来哪些启迪？

　　来源 Bianews

　　作者 kiki

　　2020年文娱行业开年即受疫情影响，失去了春节档，还差点儿造成了综艺荒。

　　据云合数据统计，受疫情影响，春节前一周，前期大众对娱乐内容的关注度有所下降，视频平台剧集、电影、综艺长视频内容中，综艺播放量首先迎来近30的下滑，直到第二周开始播放数据才回升。

　　据QuestMobile数据显示，春节假期后，移动视频日活用户增量从假期前的16%上涨至36%，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，每日人均使用时长超过1.5小时。

　　在对疫情的关注被工作等琐碎日常稀释后，“宅家”催生出用户对长视频娱乐内容的需求增长。

　　得益于此，长视频平台进入2月以来股价不断上涨，其中，爱奇艺在2月13日创造了最近一年来的新高，到达每股27.18美元，较1月底的股价最低谷上涨近24.17%。芒果TV的上市运营主体芒果超媒，在此期间，最大单日涨幅达到10.00%。

　　但迎接流量增长的同时，长视频平台也遇到了挑战。近年来各长视频平台重金投入自制综艺，综艺也成为娱乐内容产业中，增速较快、不断挤占剧集播放时长的内容形式，但在疫情之下，各视频平台的综艺录制、制作、播出的原有推进节奏被不同程度地打乱。

　　打乱原计划+短视频进攻+成本损失 

　　流量机遇下是挑战

　　受疫情影响，1月28日，广电总局发布了全国卫视加强疫情防控报道，减少娱乐性节目的要求。各大卫视、视频平台调整了综艺节目的播出计划，其中包含多档原计划在春节期间播出的s+级综艺，如原定于1月30日播出的浙江卫视《王牌对王牌5》延期至2月21日播出，原定于1月31日播出的湖南卫视的《歌手当打之年》延期至2月7日，周六固定时段播出的湖南卫视的《快乐大本营》。

　　还有腾讯视频原定于2月1日上线的《我加》，爱奇艺原定2月上线的选秀类节目《青春有你2》等也纷纷选择延播、延录。

　　一边是用户在忍受综艺荒，增加了长视频内容的短视频平台给了用户使用时长转移的机会，另一边是，近些年选择自制综艺后，打破制作和宣发计划的延播、延录让平台方在库存告急的同时承担额外成本压力。

　　于是众多台网综艺纷纷开始选择其他方式改变被动延播局面，通过云录制或直播方式推出“云综”内容。

　　湖南卫视首先在2月7日上线了云录制的《天天云时间》和《嘿！你在干嘛呢？》两档云综，是分别由天天向上和快乐大本营的节目制作团队策划打造，内容是明星以Vlog+连线形式聊天、运动比拼、答题互动等。

　　紧接着，2月8日优酷以直播方式推出《好好吃饭》等“好好”系列综艺节目，内容聚焦明星在家“动”、“吃”两个“宅家”主题，同时明星也会在直播过程中与观众进行弹幕互动。腾讯视频也在2月17日推出了直播综艺内容《鹅宅好时光》，连线明星、偶像团队根据话题聊天，展现明星宅家生活，并进行线上互动。

　　爱奇艺则是在2月中旬上线了云录制的“宅家”系列综艺内容——《宅家运动会》、《宅家猜猜猜》、《宅家点歌台》。

　　《宅家运动会》是运动类型综艺，邀请多位艺人进行固定项目的运动比拼，《宅家猜猜猜》则两人一组分组邀请艺人面带面具进行影视配音，同时互动猜测对方身份，《宅家点歌台》是一档音乐点歌类型节目，征集网友留言和点歌需求，由节目邀请的歌手连线演唱。

　　制作要求和难度更高，对舞台、场地、道具和面对面互动等依赖更大，同时已经上线的台网综艺面对前期录制“存货”播尽而线下难以聚集录制的状况，也选择了云录制。

　　到2月21日，《歌手当打之年》上线了歌手五地参与云录制的内容。据悉，浙江卫视的《王牌对王牌5》也将推出云录制的内容。不过相比视频平台针对疫情期间特殊情况围绕“宅”主体策划、云录制的“云综”，这些综艺节目内容依然延续以往，云录制仅是当下解决问题的无奈之举。

　　云录制安全便捷最可行

　　自研系统帮助克服技术难点

　　对于节目选择云录制还是直播，制作团队是如何考量的呢？

　　对此，最终采取了云录制的爱奇艺奇马工作室总监、《宅家点歌台》总制片人薄爽表示，爱奇艺方面也曾考虑直播形式，但一方面，直播呈现出的互动性更强，根据节目内容来看，《宅家运动会》、《宅家猜猜猜》这类运动、互动类内容，在直播上存在难度，此外，《宅家》系列节目需要联络大量艺人，不是每个艺人都有成体系的配套直播设备、录制环境和操作手法，所以操作难以实现，反而可能会制造一些困难。

　　目前以直播上线的综艺内容，难免出现网络卡顿，多人连线互动时的混乱，艺人唱歌时音质受损等问题。

　　而云录制是最安全、最便捷、最可行的方法，能够快速让节目上线的录制方式，能够保障制作水准。另一方面，爱奇艺平台长期提供的是专业的长视频内容，要兼顾用户的观看和使用习惯。

　　爱奇艺这三档节目均由艺人在节目组指导或监听下，各自在家中自行录制或自行连线录制，最后节目组收集视频内容进行剪辑制作。

　　但过程中依然存在技术上的难点，如完全用远程的云沟通、云录制，每个录制艺人呈现的视频效果可能都不一样，无法保证内容制作上无可挑剔，如《宅家运动会》面对的这方面困难就很大，节目需要在一周内集齐41位艺人素材。

　　于是在录制时，节目组会给到艺人方关于录制设备设置的基本操作手册，样板小视频或者文档，给予技术上的设计和指导，告诉他们用什么方式录出来的效果最好，后期想办法远程找调音师去调整，用爱奇艺后期统一管理标准去统一。

　　此外，《宅家运动会》节目有两位MC，需要对爱奇艺剪辑好的艺人素材进行点评和解说，《宅家猜猜猜》节目也需要两个艺人实时连线，而于是节目组联系到爱奇艺平台奇趣系统的技术开发人员的支持，奇趣系统是爱奇艺自己开发的视频系统，借此系统节目组实现了mc解说导演在线兼审和引导，以及在保证视频连线的同时协助导演组兼录，让节目组在系统中可以看到在录制的同时也完成小片播放。

　　无广告甚至“无明星”

　　网综救急胜在快

　　通常，一档综艺节目的制作需要经过前期创意策划、项目立项、节目筹备、节目制作及审查播出等流程。而爱奇艺的“宅家”系列，虽然相比往常，云录制时受制于无法面对面与艺人沟通，所以耗费了更多时间、人力和精力，但最终却只用时1周即完成了从策划到上线。

　　1月底，爱奇艺联合近200名艺人推出了一个宣传抗击疫情的MV，其中有艺人用ID视频的方式远程参与了MV的录制，薄爽表示，从那时起萌芽了综艺云录制的想法。春节期间，用户都宅在家里出不去，他想到这个时间里应该多给用户提供能够让他们有被重视、被关爱的感觉、有切身体会的东西。

　　于是，2月10日电话沟通会上，爱奇艺几个工作室提出了制作“云综”的想法，这也是大家可以想到的最快录制综艺的方式。决定分工后，工作室开始联络艺人，很多艺人非常积极，主动参与，很快反馈回了自己录制的片段。

　　团队最终用一星期完成了策划、联络到录制生产，于是“宅家”系列三档节目《宅家点歌台》、《宅家运动会》、《宅家猜猜猜》在17日、18日、20日相继上线与用户见面。其中《宅家点歌台》计划每周五期，将播出三周，到目前节目已经吸引了一批用户关注，薄爽表示，《宅家点歌台》已经征集到非常多的故事反馈。

　　浙江卫视的云综艺《我们宅1起》12期节目播出后也给出了一份成绩单，云录制超过1500分钟素材，6个话题词登陆热搜榜，主话题阅读量达2亿，讨论量达104w，各大短视频平台播放量破5亿。

　　云录制一方面帮平台抓住流量机遇，另一方面弥补原计划被改变带来的问题。但这究竟是否仍只是一个应急之举，还是会给网综行业以新的启发？

　　中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、视频节目创新研发专家冷凇表示，尽管云录制实现了跨屏互动等形态创新，但只是平台和制作机构的无奈之举，仍属非常态化解决方案，长此以往必将产生审美疲态。

　　纵观视频平台推出的云综艺，形式多是vlog+言语互动，内容局限性较大，没有特设场景、固定专业的拍摄画面，没有舞台、装扮的明星变得更“亲民”，有粉丝看着《宅家运动会》中刘海长到遮住眼睛的费启鸣时大呼太长想掀起他的刘海，对于粉丝来说这类综艺内容是“必追功课”，但对于粉丝之外的用户来说看的是新鲜感。

　　而从平台角度看，虽然平台推出的综艺中多数采用平台自身资源关系网中的艺人，同时采用云录制方式成本较低，但目前多档云综艺没有广告植入，一方面是出于内容制作上的公益初心，另一方面相较以往成熟网综节目当前的云综艺是在“试验阶段”，品牌商在投放考量上也会更审慎，据蓝标一份调研显示，高达三分之一的广告主调减了30%以上的预算。这样的模式对于平台来说是不可持续的。

　　对于以云录制方式解决在档综艺节目的后续录制方面，则因为节目性质不同呈现效果有所区分，对于强调现场舞台感染力的《歌手当打之年》，缺少了现场氛围环境，云投票的观众对节目魅力和歌手实力的体会是否会打折扣？强调游戏互动和娱乐性质的《王牌对王牌5》，嘉宾们隔空互动又是否会影响节目趣味？这些都是当前云录制无法解决的。

　　不过，所有经历都会是累积，从“无奈”开启的云综艺大门里依然能看到对行业产生的一些积极影响。

　　负责制作《宅家猜猜猜》的爱奇艺好奇工作室总监唐瑗表示，云录制对于导演有一定启发，从前希望规整地做一个高标准综艺节目，顾虑比较多，云录制后，大家一方面追求好玩，希望通过好玩减轻疫情下大家的压力，另外不太拘泥于形式、技术，反而想法变多了。薄爽认为，云综艺同时也给大家在远程操作的手法上积累一些经验。

　　这样的启发是否同样适用于《青春有你2》呢？爱奇艺这档选秀综艺节目备受关注，近日宣布了定档3月12日，但据饭圈消息，这档节目库存录制内容有限，目前，节目还未到主题曲录制阶段，担任导师的韩国艺人Lisa是否能返回中国参与后续录制也是未知数，后期如何解决复工录制问题，爱奇艺是否会采取云录制或其他特别方式进行录制？还要拭目以待。

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