肖战背后：腾讯的背水一战

注册： 广告商思考什么问题

zhy： 如果我有一万的广告预算，我是投在腾讯平台？还是直接投给抖音呢？ 我在微信朋友圈打广告效果好，还是让抖音给我的短视频多一点推荐效果好呢？ 反正都是可以在朋友圈刷屏的嘛。 此外，京东，拼多多这些生态伙伴以及内容作者们也会开始思考： 我是和腾讯合作，还是和抖音这些短视频平台合作？谁才是真正的流量控制者？ 如果短视频大量占据了用户的时间线，那么微信这个社交平台，是不是就变成了一个运营商那样的管道，失去了对流量的控制了？ 大家都知道，打败微信的,绝不是另一个微信，而应该是别的东西。 只是之前大家还不太能想象出是什么东西但现在，局势已经明朗了，短视频平台就可能是这个产物，他的打败方式不是取代微信的社交平台地位，而是取代微信的流量和用户时长。社交平台依然会存在霸主也依然是微信，但可能不再占据舞台的中央了。 所以，很快的，微信对短视频平台进行了封禁。 ps:我认为，在腾讯自己的短视频平台取得行业优势之前，微信不会开放这块功能，因为这等于将流量的支配权拱手让出。 但是，封禁这个办法治标不治本，短视频的用户时长占比依然在不断升高。 用户表示，我就爱看短视频，如果你不让我看，那我换个平台继续看。抖音们的日活在不断暴涨。 而且，重点是，大家发现，这短视频抢的，就是你即时通讯的时间。 用户时长这块，短视频已经马上要对即时通讯完成反超了~~ 用户时长的变迁很快体现在广告投放上。 今日头条的巨量引擎已经成为第一了。有趣的是，百度百青藤也反超了腾讯优量平台，但原因不是百度进步了，而是腾讯下滑了~~ 但这还没完，大家还发现，短视频作为娱乐内容，居然还会去抢游戏的时间。 如果我是腾讯，我一定会表示，这是不是坑爹。一个短视频，既打社交平台，又抢甲方爸爸，现在居然还挤压我游戏时间。 然而，然而，这还是没完，今日头条表示，我有了流量和用户时长，我也可以做游戏啊！ 王侯将相，宁有种乎！！！感受萨弗隆的烈焰吧，啊不，感受流量的威力吧 — — “长期看好，持续投入，不会计较短期得失” 惊喜就是：— — 去年先招1000人，今年表示这才是热身，我还要再招1000人。 来啊，战个痛 头条系的决心其实也容易理解，因为头条和腾讯一样，走的都是「kill time」的路线，即通过占据用户时间和流量为基础来向其他业务蔓延。因此，只要短视频占据了用户时长，必然会向剩下的全部娱乐场景开战。社交通讯，手机游戏，影视剧，甚至网络小说和综艺都在这个打击范围内，APP工厂的名头也源自与此。 （没错，四月份的时候，头条的小说已经闷声不响的千万日活了） 而目前的用户时长和娱乐之王，正是腾讯。上一个APP工厂，也正是腾讯。 新时代的浪潮来了，但这个舞台上，站着一个演技戏路都和腾讯高度类似的演员。 一山是可以容二虎的，但一个舞台上，绝不会有二个一样的演员。 而且，这个敌人和过去不同，腾讯过去的战役，不管是QQ堂打泡泡堂，还是吃鸡打荒野，微信钱包打支付宝，腾讯都有流量优势。只要功能和你类似，慢慢就能靠流量耗死你。但现在，腾讯面前的这个对手，在流量上，并不占劣势。 这是腾讯第一次在流量不占优势的情况下开团。 更重要的是，这是一场卫国战争，腾讯做电商，或者微信钱包打支付宝，都是靠着流量进攻别人业务，是发生在别人领域上的局部战争，打下来固然好，打不下来也无关痛痒缩回来再战就是。但是目前这个敌人，是从社交到文娱到游戏到网络小说的全面战争，对手想一口吃下整个文娱战场，把战火烧到流量大本营来了。 腾讯的流量保卫战就此打响。 6流量保卫战 其实，腾讯的这场流量保卫战，从2018年开始就开始了。2018年2月份，过年期间，抖音起势，基本以每天百万级的增长速度狂飙突进，震惊全网。那段时间几乎每天都能看到无数的抖音小视频在微信群，朋友圈刷屏。而腾讯敏锐的感觉到，抖音+今日头条的娱乐组合，对腾讯的文娱帝国有极大威胁，因此果断宣布，封禁抖音。 随后的故事大家印象应该特别深，还记得之前小马哥和张一鸣在朋友圈的亲自battle吗？ 现在回过头看，大佬们显然早就意识到，那是很重要的一个关口，所以都亲自上阵了。 老大都上了，其他人还能落后？随后是漫长的公关口水战 但是，不管口水战怎么打，最终还是要靠产品说话的。但一个无比致命的问题出现了，腾讯惊奇的发现，自己居然打不过。 各路产品全部折戟 甚至帝国长子，不败神话— — 微信直接出马。上线微信视频号也无法扭转战局。 前文说了，腾讯的产品，从来没有在不占流量优势的战场上打过仗。腾讯的产品，百度的技术，阿里的运营，这句话，其实应该是“腾讯的流量，百度的技术，阿里的战略” 腾讯可能也发现了这个问题，没流量优势，正面上高很难，再这样靠短视频产品强打等于是送人头，浪费钱和资源是小事，错过时间窗口麻烦就大了，于是他们开始思考新的办法。 7新文创 他们找到的这个破局办法，叫做“新文创” OK，说了这么多，咱们终于可以开始说新文创了。 新文创的思路简单来说就是，短视频们靠着内容把我这个社交平台给管道化了，那么，我最好的方法不是去和短视频平台拼刺刀，而是去控制最上游的内容生产。只要内容源头都在我这里，短视频平台不就不攻自破了吗？到时候扶持自己短视频平台也好，狭内容号令平台也罢，都有主动权。 而且除了短视频，长视频战场这招一样能用。不管新的时代主角是不是你短视频，抓到上游内容，结合下游的社交平台这个渠道，腾讯的流量帝国便可以成功渡劫新时代。 这个从内容源头IP做起，打通整个内容产业链的思路，就叫“新文创” 这个思路曾经有过多次成功案例。 QQ音乐怎么都打不过网易云音乐怎么办？给流量，投广告，学功能？可这帮听歌的全是文青，死活不挪窝那好，我给你版权全买了，你连歌都听不了，你还能不走？ 再比如王者荣耀 我根本不用和你拼平台拼功能，只要拿着王者荣耀的IP，你下游的游戏解说也好直播主播也罢，全被我控制。以版权制内容，以内容制平台，就不用和你打产品肉搏战。 以前，腾讯是产品和你一样，流量比你大。 那么现在就是，产品和你一样，内容比你多。而且我还可以通过内容掐你的流量来源。 理解了这个战略，你会发现很多谜题，全部迎刃而解了。 肖战为什么会火呢？因为陈情令火的 那么陈情令是谁出品的呢？答案是腾讯 而陈情令又是根据动漫《魔道祖师》改编的，那么动漫原著是谁出品的呢？答案还是腾讯。顺带一提，这个漫画连载平台也是腾讯的。 而魔道祖师动漫又是根据同名小说来改编的。那么小说是在哪火的呢？答案是晋江，但是问题在于，晋江背后还是腾讯。 你以为这就是全部了？还不止，肖战的经纪公司是哇唧唧哇,这还是一家天使轮腾讯就进来的公司。 顺带，你可能耳熟哇唧唧哇这家公司，创造101就是他们和腾讯一起搞的。 简而言之，网文-动漫-影视剧，流量明星+综艺，腾讯的新文创闭环已经全部打通了。他的第一个试水产品，就是陈情令和肖战。

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